Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten. 

Marketingplanung

Strategisches Marketing

Marketingforschung

Produkt- und Preispolitik

Kommunikations- und Vertriebspolitik sowie

Marketingorganisation und -controlling